[Tema del Día] Día Mundial de la Televisión: Informe del Futuro de los Medios
📺 [Insight] La TV no ha muerto, se ha reencarnado: Informe de la Industria de Medios 2025
"Video killed the Radio star." (El video mató a la estrella de radio)
Al igual que la famosa canción de los 80 predijo un cambio de era, muchos expertos pronosticaron que la llegada de los smartphones y YouTube significaría el "Fin de la Televisión". La llamaron obsoleta, una "caja tonta" destinada a desaparecer.
Sin embargo, hoy, 21 de noviembre de 2025, en el 'Día Mundial de la Televisión' proclamado por la ONU, los datos cuentan una historia muy diferente. La televisión no ha muerto. Al contrario, se ha transformado en el 'Hub del Hogar' más poderoso, impulsado por la CTV (Televisión Conectada) y la Inteligencia Artificial (IA).
1. De 'Ver' a 'Experimentar': El auge de la CTV
En el pasado, el televisor era un receptor pasivo que captaba señales de transmisión. Hoy, es esencialmente un smartphone gigante permanentemente conectado a Internet.
El crecimiento explosivo del mercado de CTV (Connected TV) está redefiniendo el paisaje industrial. Los espectadores ya no esperan a la programación horaria. Ejecutan aplicaciones OTT como Netflix, YouTube y Disney+ en la pantalla grande. Este cambio ha revolucionado también el mercado publicitario. Estamos pasando de una publicidad masiva y genérica a la 'TV Direccionable' (Addressable TV), donde los anuncios se personalizan basándose en datos precisos del espectador, igual que en la web.
2. La Revolución FAST: "Gratis es el nuevo Premium"
Quizás el tema más candente en la industria global de medios en este momento sea FAST (Free Ad-supported Streaming TV).
💡 ¿Qué es FAST?
Se refiere a servicios de streaming que ofrecen canales de TV lineales y contenido bajo demanda de forma gratuita, financiados con anuncios (ej. Pluto TV, Samsung TV Plus, LG Channels).
Ante la alta inflación y la 'Fatiga de Suscripción', los consumidores están cancelando servicios de pago y migrando a plataformas FAST. Esto señala un fascinante retorno a las raíces de la TV como un 'medio universal gratuito financiado por publicidad', pero con una actualización tecnológica que ofrece mejor calidad y descubrimiento de contenido.
3. La IA redefine el salón: La era del 'Total Video'
No podemos hablar del futuro de la televisión en 2025 sin mencionar la Inteligencia Artificial (IA). La TV ya no es una caja tonta.
- Escalado por IA: Transforma contenido antiguo de baja resolución en calidad 4K u 8K nítida en tiempo real.
- Hiper-Personalización: Aprende los patrones de visualización para recomendar contenido antes incluso de que sepas qué quieres ver.
- T-Commerce (TV Comprable): Permite a los espectadores comprar el atuendo que lleva un protagonista con un solo clic del mando a distancia.
Estamos entrando en la era del 'Total Video'. Las fronteras entre dispositivos se han difuminado. Lo que importa ahora es la experiencia inmersiva del contenido en sí, y la TV sigue siendo el rey indiscutible del salón para maximizar esa inmersión.
💡 Conclusión: La tecnología cambia, la esencia permanece
La ONU estableció el Día Mundial de la Televisión en 1996 para reconocer la inmensa "influencia" del medio. Aunque el formato ha cambiado de voluminosos tubos CRT a elegantes paneles OLED, y de torres de transmisión a fibra óptica, el poder central de la TV —conectar a las personas y entregar información— sigue siendo tan válido en 2025 como siempre. De hecho, se ha vuelto más poderoso.
En Versus Lab, continuaremos rastreando y analizando estos rápidos cambios en la tecnología de medios y las tendencias comerciales.
